‘파데프리’ 급증, 알고 보니 공구였다: 인기 글에서 찾은 판매 장치 5가지

요즘 뷰티 소셜에서 ‘파데프리’라는 말이 부쩍 많이 보여요. 파운데이션 없이 크림·선크림·비비를 섞어 바르는 베이스 루틴인데요, 오늘 아침 캐치모먼츠 Research에 ‘파데프리’ 하나를 넣어 봤어요.

숫자는 분명히 튀어 있었어요. 그래서 가장 많이 언급된 브랜드를 눌러 반응 좋은 글부터 차례로 열어 봤더니, 이 붐의 큰 몫은 피부샵 원장 계정들이 같은 날 연 공동구매(공구) 였어요. 이 글은 그 과정을 그대로 따라가면서, 잘된 공구 글이 쓴 판매 장치 5가지를 우리 브랜드 크리에이터 브리프에 옮기는 방법까지 정리했어요.

① ‘파데프리’를 검색하자 숫자가 먼저 보였어요

최근 30일 동안 ‘파데프리’를 언급한 소셜 글은 5,112건, 글을 올린 계정은 3,229곳이었어요.

일별로 보면 10월 둘째 주까지 하루 80~180건 사이였는데, 10/12부터 하루 200건 안팎을 넘나들기 시작했고 가장 많은 날은 10/16이었어요. 이날이 무슨 날인지는 아래에서 나와요.

주별로 묶어 보면 더 또렷해요. 캐치모먼츠 소셜 데이터로 국내 ‘파데프리’ 글을 세어 보니 9/28 주 737건 → 10/5 주 830건 → 10/12 주 1,676건이었어요. 늘어난 곳도 따로 있었어요.

채널	9/28 주	10/12 주
인스타그램	88건	365건
스레드	87건	325건
틱톡	73건	218건
네이버 블로그	364건	572건
네이버 카페	47건	40건

블로그는 원래 양이 가장 많은 채널이라 늘 많아요. 이번에 크게 튄 건 숏폼 세 채널이었고, 카페는 오히려 그대로였어요. 블로그에서 ‘제공받아·원고료·협찬’ 표기가 붙은 글도 주마다 25~37건으로 거의 그대로였어요. 블로그 체험단이 만든 붐은 아니었다는 뜻이에요.

② 가장 많이 언급된 브랜드를 봤어요

‘파데프리’ 글에서 가장 많이 나온 브랜드는 비반콴트망카 486건, 마호로사 261건, 파브제 255건이었어요. 그다음이 나인위시스 211건, 미라클뮤즈 179건이에요.

그런데 1~3위가 따로 노는 브랜드가 아니었어요. 글을 열어 보면 셋이 한 공구 구성으로 묶여 있어요.

로션·선크림·비비를 원하는 비율로 섞어 쿠션 케이스에 담아 쓰는 조합이에요. 10/16 낮 12시, 여러 피부샵·에스테틱 원장 계정이 같은 구성·같은 가격으로 동시에 공구를 열었어요. 언급이 가장 많았던 날이 바로 이날이에요.

③ 1위 브랜드를 눌러 반응 좋은 글부터 열어 봤어요

히트맵에서 브랜드 칸을 누르면 그 브랜드가 나온 글이 반응 순으로 떠요. 위에서부터 차례로 열어 보니 같은 장치가 반복해서 보였어요.

근거

구매 링크를 본문에 걸지 않고 댓글에 정해진 한 단어(이 글은 ‘제로파데’)를 남기게 해요. 댓글이 쌓이니 알고리즘은 반응이 큰 글로 보고, 판매자는 DM으로 한 명씩 이어 가요. 같은 공구를 한 다른 원장 계정들도 ‘댓글에 파데프리 남겨 주세요’, ‘댓글에 쿠션 남겨 주세요’처럼 같은 방식을 썼어요.

이렇게 따라 하세요

피하세요

• DM 응답을 사람이 손으로 하게 두기 · 댓글이 몰리는 첫 이틀에 답이 늦으면 다 놓쳐요
• 키워드를 길게 · 오타가 나면 자동 응답이 못 잡아요

근거

올린 날	첫 줄	조회
9/23	딸 쿠션에 뭘 넣었냐는 질문이 많았다	7.7만
9/29	중학생 딸 친구들이 어디서 샀냐고 물어봤다	8.4만
10/13	파데프리, 지금 사지 마세요 (오픈 예고)	7.7만
10/18	파데프리, 비싸게 사지 마세요	11.2만

촬영은 한 번, 첫 줄은 네 번이에요. 가장 많이 본 건 ‘비싸게 사지 마세요’였어요. ‘사세요’ 대신 ‘사지 마세요’로 시작하니 스크롤을 멈추게 해요.

이렇게 따라 하세요

근거

10/13에 올라온 이 글은 첫 줄이 ‘파데프리, 지금 사지 마세요’, 둘째 줄이 ‘10/16(금) 낮 12시 공구 오픈해요’예요. 썸네일은 앞서 본 글들과 같은 영상이에요. 이미 반응이 검증된 영상에 예고 문장만 바꿔 얹었어요. 다음 날(10/14)에는 같은 계정이 공구 구성을 보여 주는 새 썸네일로 같은 예고 글을 한 번 더 올렸어요(댓글 297개).

기한은 둘로 나눴어요. 가격은 같고, 1주차(10/16~22)엔 퍼프 4개·메쉬망 4개, 2주차(10/23~31)엔 2개씩이에요. 같은 값이면 1주차에 사는 게 이득이라 ‘지금’ 살 이유가 생겨요.

이렇게 따라 하세요

근거

반응 상위 글의 첫 줄을 요약하면 이래요. “중학생 딸이 쿠션을 써 보고 싶대서”, “40대인데 화장한 피부보다 쌩얼이 예쁘다면”, “출산 후 푸석해진 피부”. 글쓴이 본인이나 가족이 등장하고, 왜 이걸 쓰게 됐는지가 먼저 나와요. 제품명은 두세 줄 뒤에야 나와요.

이렇게 따라 하세요

근거

10/14에 올라온 예고 글의 썸네일이에요. 로션 두 개, 선크림, 비비, 미스트, 그리고 새 전용 쿠션 케이스까지 공구 구성이 한 장에 다 놓여 있고, 위에 ‘전용 쿠션 케이스 증정’이 붙어 있어요. 다른 공구 글들은 이 케이스를 ‘정식 판매 전 선공개’, ‘신규 출시’라고 소개해요. 구성은 그대로인데 새 용기 하나가 신상 출시처럼 다시 말할 거리를 만들어 줬어요.

이렇게 따라 하세요

1. CTA는 링크 대신 댓글 키워드 하나, DM 자동 응답 준비
2. 영상 1편에 첫 줄 2~3개를 같이 받아 1~2주 간격으로 재업로드
3. 오픈 3일 전 ‘지금 사지 마세요’ 예고 + 날짜·시각·대기방
4. 가격은 그대로, 주차마다 증정을 나눠 기한 만들기
5. 첫 줄은 제품명이 아니라 누가·어떤 상황에서 쓰는지

데이터: 캐치모먼츠 Research · 한국 ‘파데프리’ 소셜 글 · 2026.9.23~10.23 수집 기준 · 주별·채널별 수치는 캐치모먼츠 소셜 데이터 · 게시물 화면의 출처는 그림 설명에 계정으로 적었어요.