10월 26일 올리브영 전체 판매 랭킹 2위에 하이라이터가 올라왔어요. 오프라 ‘슬림 미니 하이라이터’예요. 이 제품의 올리브영 상세 첫 화면에는 두 달째 같은 배지가 걸려 있어요. “1등 하이라이터는 역시 오프라 — 패키지 리뉴얼 런칭 하자마자 전체 1위.”
캐치모먼츠가 매일 모으는 올리브영 순위·광고·소셜 데이터로 따라가 보면, 오프라는 1위가 필요한 날을 짧게 몰아서 만들고, 그 하루를 상세 첫 화면과 브랜드 문장으로 오래 써먹고 있어요. 우리 브랜드에 1위 기록이 필요하거나, 한 번 해 본 1위를 아직 묵혀 두고 있다면 그대로 가져다 쓸 수 있는 방법 네 가지로 정리했어요.
이 글에서 가져갈 것
- 만들기 · 리뉴얼 출시, 아이돌 콜라보 단독 기획, 광고 51건, 성수 팝업을 한 주에 몰아 8월 28일 아침 전체 1위를 만들었다
- 써먹기 · 그 하루를 상세 맨 위 배지로 두 달째 걸어 두고, 기준은 날짜·시각 각주로 정직하게 남겼다
- 써먹기 · 순위를 “1등 하이라이터”라는 수식어로 바꾸고, 한 해 성적인 어워즈 배지를 옆에 붙였다
- 다시 만들기 · 순위가 다시 필요할 때 구매 기간 6일짜리 팬사인회 응모 이벤트로 첫날 전체 2위까지 끌어올렸다
흐름
1위권은 두 날, 배지는 두 달 내내
캐치모먼츠가 매일 모은 올리브영 전체 판매 랭킹(100위까지)에서 슬림 미니 하이라이터의 순위예요. 표에 없는 날은 100위 안에 없었던 날이에요.
| 날짜 | 순위 | 그날 있었던 일 |
|---|---|---|
| 8/28 | 1위(08시, 브랜드 표기) · 수집 기준 2위 | 패키지 리뉴얼 출시 · NCT WISH 콜라보 단독 기획 오픈 |
| 8/30 | 4위 | |
| 8/31 ~ 9/29 | 17~95위 | |
| 9/30 ~ 10/25 | 100위 밖 | |
| 10/26 | 2위 | 팬사인회 응모 이벤트 구매 기간 시작 |
하이라이터는 스킨케어처럼 매일 다시 사는 제품이 아니라서, 전체 순위로 매일 상위권을 지키기는 어려워요. 대신 오프라는 1위권 하루를 만들 줄 알고, 그 하루를 오래 쓰는 법을 알아요. 1위가 아닌 날에도 상세 첫 화면의 배지는 계속 일하고 있어요.
PLAY 1
1위 날은 한 주에 몰아서 만들었다
출시, 단독 기획, 광고, 팝업을 한 주에 겹쳐서 수요를 한곳으로 모았어요.
근거
케이스만 바꾼 리뉴얼
오프라 올리브영 상세 · “패키지를 제외한 제형과 컬러, 용량(3g)은 기존 제품과 동일”
8월 28일 출시 주에 네 가지가 함께 열렸어요. 첫째, 케이스를 더 얇고 색이 보이게 바꾼 리뉴얼 출시. 내용물은 그대로라 새 제품 개발 없이 ‘신상’이 됐어요. 둘째, NCT WISH 캐릭터 ‘위시돌’ 케이스와 브러시를 얹은 올리브영 단독 콜라보 기획. 셋째, 그 주(8/24~30)에 몰린 오프라 한국 공식 Meta 광고 51건. 넷째, 8월 29~30일 성수에서 연 팝업 ‘하이라이터 스쿨’(9/4~5 한 번 더). 발색해 보고 SNS 미션을 하면 하이라이터·브러시를 뽑는 구성이었어요.
그 주 오프라를 말한 소셜 글은 508건이었어요. 광고·협찬 표기가 붙은 글은 38건뿐이고, 대부분은 팬들이 직접 올린 구매 인증·팝업 후기·발색 글이었어요. 508건 가운데 131건이 NCT WISH를 함께 말했어요.
본품 + 위시돌 케이스 & 하이라이터 브러시
오프라 올리브영 상세 · 올리브영 단독 기획
이렇게 따라 하세요
1위가 필요한 주
출시(또는 리뉴얼) · 단독 기획 · 광고 · 팝업을 같은 주에
각각 따로 하면 순위에 흩어져 찍혀요. 같은 주에 겹치면 하루의 순위로 모여요.
새 제품 없이 ‘신상’ 만들기
“[케이스·용량·구성]만 바꾼 리뉴얼”
내용물을 그대로 두고 패키지만 바꿔도 출시일이 생겨요. 그날을 콜라보·광고와 맞추세요.
PLAY 2
그 하루를 상세 맨 위에 두 달째 걸어 두었다
리뉴얼 첫날의 1위를 상세 첫 화면으로 만들었어요. 순위가 내려간 날에도 첫 화면은 그대로예요.
근거
“1등 하이라이터는 역시 오프라”
오프라 올리브영 상세 · 각주: 8월 28일 08시 올리브영 전체 카테고리 랭킹 기준
배지 아래 각주는 “8월 28일 08시 올리브영 전체 카테고리 랭킹 기준”이에요. 날짜와 시각을 그대로 밝혔기 때문에 두 달이 지난 지금도 떳떳하게 쓸 수 있어요. 기준을 흐리게 쓴 배지는 비교 글 하나에 무너지지만, 기준이 분명한 배지는 오래 가요.
이렇게 따라 하세요
상세 첫 화면
“[몰] [카테고리] 1위” + 각주 “*[날짜] [시각] 기준”
한 번이라도 1위를 했다면 첫 화면에 올리세요. 각주의 기준은 줄이지 말고 그대로.
PLAY 3
순위를 ‘1등 하이라이터’라는 말로 바꿨다
날짜가 붙은 순위는 시간이 지나면 낡아요. 그래서 순위를 제품을 부르는 수식어로 바꿨어요.
근거
2025 올리브영 어워즈 컨투어링 2위
오프라 올리브영 상세
상세의 큰 문장은 “1등 하이라이터는 역시 오프라”예요. ‘8월 28일 1위’라는 사실이 ‘1등 하이라이터’라는 이름이 됐어요. 그리고 콜라보 구성 옆에 ‘2025 올리브영 어워즈 컨투어링 2위’ 배지를 나란히 붙였어요. 하루의 순위와 한 해의 성적을 같이 보여 주면, 하루짜리 기록이 아니라는 근거가 돼요.
이렇게 따라 하세요
브랜드 문장
“1등 [카테고리]는 역시 [브랜드]”
‘역시’가 들어가면 처음 1위가 아니라 늘 1위인 것처럼 들려요. 근거 배지(어워즈·누적 판매)를 바로 옆에.
PLAY 4
순위가 다시 필요할 땐 짧은 이벤트로 끌어올렸다
9월 30일부터 한 달 가까이 100위 밖에 있던 제품이, 팬사인회 응모 이벤트 첫날 전체 2위로 올라왔어요.
근거
| 단계 | 내용 |
|---|---|
| 구매 | 10/26 ~ 10/31, 대상 제품 1개 이상 |
| 응모 | 11/1 ~ 11/7, 프로필 링크의 응모 폼 따로 작성 |
| 혜택 | NCT WISH 팬사인회 추첨 40명, 당첨 안내 11/17 |
| 조건 | 올리브영·공식몰 구매만 인정 |
핵심은 구매 기간을 6일로 짧게 잡고, 응모는 그다음 주에 따로 받는 구조예요. 사는 날이 짧게 몰리니 순위에 그대로 찍혀요. 구매처를 올리브영·공식몰로 묶어 올리브영 순위로 모이게 했어요. 첫날 X에는 “슬림 미니 하이라이터 양도 받아요” 같은 글이 이어졌고, 오프라와 NCT WISH를 함께 말한 글도 지난주 2건에서 이번 주 23건(25일까지)으로 늘었어요.
이렇게 따라 하세요
순위 부스팅 이벤트
구매 기간 [5~7일] → 응모 기간 따로
구매 기간이 길면 수요가 흩어져요. 짧게 몰고, 응모·추첨은 뒤로 미루세요.
구매처 묶기
“[올리브영·공식몰] 구매만 인정”
순위를 만들고 싶은 몰 한 곳으로 구매를 모으세요.
피하세요
- 이벤트 기간을 한 달씩 길게 잡기 · 매출 합계는 같아도 하루 순위는 안 올라요
- 이벤트 날 순위를 기준 없이 상시 배지로 쓰기 · 날짜·시각 각주는 꼭 남기세요
1위 만들고 써먹는 4줄
체크리스트
- 출시·단독 기획·광고·팝업을 같은 주에 겹쳤나
- 1위를 했다면 상세 첫 화면에 올리고, 날짜·시각 각주를 남겼나
- 순위를 “1등 ○○”라는 문장으로 바꾸고 근거 배지를 옆에 붙였나
- 다시 순위가 필요할 때 쓸 6일짜리 이벤트가 준비돼 있나
지켜볼 것
구매 기간은 10월 31일까지예요. 2위가 며칠 이어지는지, 오프라가 이번 순위로 새 배지를 만드는지 보면 ‘만들고 써먹기’가 한 번 더 도는지 알 수 있어요. 캐치모먼츠에서 상품을 추적해 두면 날짜별 순위와 그날의 광고·언급을 한 화면에서 같이 볼 수 있어요.
데이터: 캐치모먼츠 · 올리브영 전체 판매 랭킹 100위까지(8/28~10/26 수집 기준, 표에 없는 날은 100위 밖) · 8/28 1위는 브랜드 상세 표기(08시 기준) · 소셜 게시물(8/15~10/25) · Meta 광고(8/10~10/26) · 이벤트 내용은 오프라 팬사인회 응모 공지 기준 · 이미지: 오프라 올리브영 상세(얼굴이 나온 컷은 쓰지 않았어요).
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