| 최근 여행·휴가 관련 SNS 게시글 데이터 기준, 뷰티 소비자가 필수로 챙기는 뷰티 제품은?
여행 가방 속, 끝까지 살아남은 뷰티템은 무엇이었을까?
여행을 준비할 때면 누구나 비슷한 고민을 합니다.
혹시 필요할 것 같아서 챙기고,
없으면 아쉬울 것 같아서 넣고,
평소보다 더 많은 제품을 캐리어에 담게 됩니다.
하지만 막상 여행이 끝나고 보면
챙겨간 제품의 절반은 사용하지 않고 돌아오고,
몇몇 제품만 매일 반복해서 사용됩니다.
최근 SNS 속 여행 준비 관련 파우치 공개 콘텐츠를 살펴보면 소비자들의 관심은 더 이상
"비싼 제품"
"유명한 제품"
이 아니었으며,
대신
"여행 중 실제로 가장 많이 사용하는 제품"
에 집중되고 있었습니다.
이번 글에서는 최근 뷰티 소비자들이
여행 관련하여 가장 많이 언급한 뷰티템은 무엇일지 정리해보았습니다.
1. 선케어는 하나가 아니라 두 개를 챙긴다
| "스킨케어 다음으로 중요함"
가장 많이 언급된 여행 필수템은 선케어 제품이었습니다.
흥미로운 점은 단순히 선크림을 챙긴다는 이야기가 아니었으며,
소비자들은 여행에서 상황별로 다른 선케어 제품을 사용하고 있었습니다.
예를 들어
- 숙소를 나설 때 사용하는 선크림
- 이동 중 덧바르는 선스틱
- 메이크업 위에 사용하는 수정용 선쿠션
처럼 용도에 따라 제품을 구분하고 있었습니다.
실제로 여행 후기에서는
"선케어는 무조건 두 개 챙긴다"
"선스틱 없으면 야외 일정 힘들다"
"덧바르기 편한 게 중요하다"
는 반응이 반복적으로 등장했습니다.
✅ Check Point
상황별 선케어 사용 증가
선스틱 관심도 상승
휴대용 선케어 수요 확대
덧바름 편의성 중요
💡 Insight
"여행 관련 콘텐츠는 자외선 차단 성능보다 얼마나 자주, 편하게 사용할 수 있는지에 맞춰 설계해보세요"
2. 토너패드는 생각보다 더 만능이었다
| "짐 줄일 때 제일 먼저 챙김"
두 번째로 많이 언급된 제품은 토너패드였습니다.
원래는 스킨케어 단계 중 하나였던 토너패드가
여행에서는 전혀 다른 역할을 하고 있었습니다.
소비자들은 토너패드를
- 세안 후 진정
- 야외 활동 후 열감 관리
- 팩 대용
- 메이크업 수정 전 피부 정리
등 다양한 용도로 활용하고 있었습니다.
특히
"짐 줄일 때 제일 먼저 넣는다"
"팩 대신 토너패드만 챙긴다"
"열 오른 피부 진정용으로 좋다"
같은 반응이 자주 발견됐습니다.
여행에서는 제품 하나가 여러 역할을 해낼수록 가치가 높아지며
토너패드는 단순 스킨케어 제품이 아니라 여행 중 멀티 아이템으로 인식되고 있었습니다.
✅ Check Point
멀티 기능 제품 선호
팩 대체 수요 증가
열감 진정 니즈 확대
짐 줄이기 소비 증가
💡 Insight
"여행 소비자는 하나의 제품이 몇 가지 역할을 할 수 있는지를 더 중요하게 생각하는 점을 고려해 설계해보세요"
3. 평소엔 안 써도 여행 때는 찾게 된다
| “평소엔 잘 안 써도 여행 땐 챙김“
세 번째로 많이 언급된 제품은 미스트였습니다.
흥미로운 점은 평소 사용 빈도보다
여행 중 사용 빈도가 훨씬 높게 나타났다는 점이였으며,
소비자들은 여행에서
- 비행기 안 건조함,
- 야외 활동 후 피부 열감,
- 장시간 이동으로 인한 피부 당김
을 자주 경험하며 미스트를 스킨케어 제품이라기보다
즉각적인 컨디션 관리 도구로 사용하고 있었습니다.
후기에서도
"비행기 타면 무조건 챙긴다"
"더운 날 뿌리면 바로 살 것 같다"
"수시로 뿌리기 좋다"
는 반응이 많았습니다.
즉 소비자들은 여행에서 장기적인 피부 개선보다
현재 무너지는 피부 컨디션을 빠르게 회복시키는 제품을 찾고 있었습니다.
✅ Check Point
기내 건조함 관리 니즈
즉각적 보습 수요 증가
열감 진정 관심 확대
수시 사용 제품 선호
💡 Insight
"여행에서는 피부 개선보다 컨디션 회복이 더 중요한 소비 기준이 되고 있는 점을 활용해보세요"
"
다음 콘텐츠는 단순 휴대성을 강조하는 것에서 끝나는 것이 아니라
실제 여행 장면 속에서 어떤 문제를 해결하는지 보여주는 콘텐츠로 다가가보세요
앞으로도 뷰티 브랜드 마케팅에 도움이 되는 인사이트들을 분석해 오도록 하겠습니다!
궁금하신 주제가 있다면 댓글로 말씀해 주세요!
감사합니다
글로벌 뷰티 트렌드, 데이터로 보는 SNS 마케팅
지금 무료로 확인하기 ▶
소비자이해
콘텐츠기획
시즌