하루 만에 TOP 브랜드 8위, 이 브랜드는 어떻게 이름을 알렸을까?

| '유이크'가 단기간에 언급량 급성장! 그 이유가 무엇이었는지 데이터로 뜯어봤어요

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짧은 시간에 인지도를 만들어 내기 위한 경로 설계

브랜드를 런칭하고 어느정도 이상의 유명세를 갖기 전,
대중들에게 다가가기 까지의 과정에서 가장 어려운 것이 있습니다.

그것은 제품력이 아니라 '아무도 모른다'는 점입니다.

좋은 제품을 만들어도 사람들이 브랜드 이름을 모르니 검색도, 언급도, 구매도 쉽게 일어나지 않습니다.

그래서 초기 브랜드에게 가장 중요한 과제는 제품을 알리는 것이 아니라 사람들이 브랜드를 이야기하게 만드는 계기를 만드는 것입니다.

최근 8일 동안 SNS·커뮤니티 데이터를 분석하다가 흥미로운 사례를 발견하였습니다.

인디 뷰티 브랜드 '유이크(UIQ)'가 하루 만에 언급량이 급증하며 TOP 브랜드 8위까지 올라왔습니다.

1주 전까지만 해도 소셜에서 이름조차 거의 보이지 않던 브랜드였던 유이크는
도대체 어떻게 이름을 알렸는지 데이터로 확인해보려고 합니다.

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일주일 전에 멘션이 거의 보이지 않던 브랜드

최근 8일 데이터를 보면, 유이크의 언급량은 일주일 전 하루 약 20건 수준이었습니다.

그러던 것이 7월 30일 83건, 7월 31일에는 181건까지 증가했고,
브랜드 랭킹도 하루 만에 TOP 브랜드 8위(174건)까지 올라왔습니다.

단기간에 이 정도 상승폭은 단순한 제품 출시만으로 설명하기 어려운 흐름이었습니다.
브랜드를 알리는 '계기'가 만들어졌다는 신호에 가까웠습니다.

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✅ Check Point

• 일주일 전 하루 약 20건 수준

• 7/30 : 83건

• 7/31 : 181건

• 신규 브랜드 TOP8 진입

💡 Insight

"언급량을 증가 시키기 위해서는 브랜드를 이야기할 이유를 만드는 것이 중요합니다"

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1. 시작은 '아이돌 IP 팝업'

언급량이 급증한 출발점은 릴스 콘텐츠였습니다.

핵심 키워드는

• #유이크

• #쿨링충전소

• #유이크팝업

• #RIIZE

였습니다.

브랜드는 RIIZE와 함께 오프라인 팝업을 진행했고,
이를 담은 릴스 콘텐츠가 수만 개의 좋아요를 기록하며 빠르게 확산됐습니다.

소비자들은 제품 스펙보다
"팝업에 가보고 싶다", "굿즈를 받아보고 싶다"는 경험을 먼저 소비하기 시작했습니다.

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✅ Check Point

• RIIZE 협업

• 오프라인 팝업 진행

• 릴스 콘텐츠 중심 확산

• 높은 참여 반응

💡 Insight

"브랜드를 알릴때에는 제품 소개보다, 사람들이 브랜드를 경험하고 공유할 이유를 만들어주세요"

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2. 확산은 X(트위터)가 주도

흥미로운 점은 확산의 중심 채널이 인스타그램이 아니었다는 것입니다.

유이크 언급은 X(트위터)가 154건으로 가장 많았고, 더쿠, 인스타그램이 뒤를 이었으며,
언급 계정도 112개까지 빠르게 늘어났습니다.

아이돌 IP를 활용한 콘텐츠가 팬덤 채널을 중심으로 퍼지면서, 브랜드 이름 자체가 자연스럽게 확산된 것입니다.

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✅ Check Point

• X 154건

• 더쿠 26건

• 인스타 15건

• 언급 계정 112개

💡 Insight

"팬덤이 있는 IP는 팬덤이 가장 활발하게 움직이는 채널에서 먼저 반응이 시작되는 점을 활용하세요"

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3. 광고도 함께 노출

이번 상승은 자연 바이럴만으로 만들어진 결과도 아니었습니다.

최근 7일 동안 유이크는 신규 광고 187건을 집행했고, 그중 129건이 크리에이터 광고였습니다.

즉, 팝업으로 관심을 만들고,
크리에이터 콘텐츠를 통해 더 많은 소비자에게 반복 노출시키는 구조였습니다.

자연 확산과 광고가 동시에 맞물린 사례였습니다.

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✅ Check Point

• 신규 광고 187건

• 크리에이터 광고 129건

• 협업 콘텐츠 지속 노출

💡 Insight

"바이럴은 우연히 생길 수도 있지만, 노출은 브랜드가 설계할 수 있는 영역으로, 관심이 생긴 순간 광고로 확산 속도를 높여보세요"

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4. '피부 열감'이라는 계절 고민까지 연결

이번 팝업의 이름은 '쿨링충전소'였습니다.
콘텐츠 역시 '피부 열감', '쿨링', '붉은기', '유분' 같은 여름 피부 고민을 중심으로 구성됐습니다.

실제로 어제 하루에만 '피부 열감' 관련 언급은 540건 발생했으며,
브랜드는 단순히 아이돌과 협업한 것이 아니라, 여름이라는 계절성과 실제 소비자 고민을 제품과 자연스럽게 연결했습니다.

또한 마이크로바이옴 성분을 함께 내세우며 제품 차별화 포인트도 함께 전달했습니다.

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✅ Check Point

• 피부 열감 언급 540건

• 여름 시즌 고민 연결

• '쿨링충전소' 팝업

• 마이크로바이옴 강조

💡 Insight

"IP는 소비자의 관심을 끌고, 계절 고민은 제품을 구매해야 하는 이유를 만들어 주도록 설계해보세요"

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인디 브랜드를 상위권으로 올린 공식

이번 사례를 정리하면 브랜드를 키운 것은 단 하나의 요소가 아니었습니다.

아이돌 IP

↓

오프라인 팝업

↓

팬덤 채널(X) 확산

↓

크리에이터 광고

↓

계절 고민(쿨링·열감)

↓

브랜드 인지도 상승

이 다섯 가지가 하나의 흐름처럼 연결되며 짧은 시간 안에 브랜드 인지도를 크게 끌어올렸습니다.

결국 소비자가 본 것은 제품 하나가 아니라, 브랜드를 경험할 수 있는 하나의 이야기였습니다.

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"
다음 콘텐츠 에서는 제품을 알리는 것보다
사람들이 브랜드를 이야기하게 만드는 구조부터 먼저 설계해보시는 건 어떠실까요?

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앞으로도 뷰티 브랜드 마케팅에 도움이 되는 인사이트들을 분석해 오도록 하겠습니다!
궁금하신 주제가 있다면 댓글로 말씀해 주세요!

감사합니다

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