| 최근 3개월, SNS·커뮤니티 데이터 기준, 뷰티 소비자가 가장 많이 언급한 메이크업 고민은?
소비자들이 고민하는 건 메이크업 자체가 아니었다
메이크업 제품은 계속 좋아지고 있습니다.
지속력이 길어졌고,
밀착력은 높아졌으며,
무너짐을 잡아주는 기능도 계속 발전하고 있습니다.
그런데도 소비자들은 여전히 메이크업에 만족하지 못한다고 이야기합니다.
그리고 그 이유를 찾기위해 최근 SNS와 커뮤니티 데이터를 살펴보면 소비자들은
"이 제품이 별로예요."
보다
"이 부분이 계속 신경 쓰여요."
를 훨씬 더 많이 이야기하고 있었습니다.
즉, 단순 제품이나 메이크업 전체를 평가하기보다
특정 부위에서 반복적으로 발생하는 작은 불편함이
전체 만족도를 결정하고 있었습니다.
이번 글에서는 최근 뷰티 소비자들이
가장 많이 얘기한 메이크업 고민은 무엇이었는지 정리해보았습니다.
1. 코 옆만 계속 지워져요
| "아무리 고정해도 코만 남지 않아요"
가장 많이 언급된 메이크업 고민은 코 주변 베이스였습니다.
최근 소비자 대화를 보면 메이크업 전체 지속력보다
코 주변 표현이 얼마나 오래 유지되는지가 메이크업 완성도의 기준이 되고 있었습니다.
특히 자주 등장한 표현은
코볼 끼임
코 끝 들뜸
모공 부각
코 옆 베이스 무너짐
등이었으며,
실제 소비자들은
"사진 찍으면 코만 뜬다."
"프라이머 써도 코는 답이 없음."
"코볼 끼임 때문에 수정화장 계속 함."
과 같은 이야기를 반복하고 있었습니다.
즉, 얼굴 전체가 무너졌기 때문이 아니라 코 주변 표현 하나만 달라져도
메이크업이 망했다고 느끼는 경우가 많았습니다.
✅ Check Point
코 주변 무너짐 언급 증가
코볼 끼임 반복 등장
모공 부각 고민 증가
코 끝 들뜸 관심 확대
💡 Insight
"메이크업 전체보다 코 주변 표현을 메이크업 완성도의 기준으로 평가하는 점을 고려하여 콘텐츠를 개선해보세요"
2. 입술 안쪽만 먼저 없어져요
"사진 찍으면 안쪽만 하얘 보여요."
두 번째로 많이 언급된 고민은 립 표현이었습니다.
예전에는
발색,
색상,
광택감이 중요했다면
최근에는
시간이 지난 뒤
얼마나 자연스럽게 남는지가 더 중요해지고 있었습니다.
특히 많이 등장한 표현은
안쪽만 지워짐
그라데이션 사라짐
컵 자국
식사 후 표현
등이었습니다.
실제 소비자들은
"시간 지나면 경계만 남음."
"사진 찍으면 입술 안쪽이 제일 신경 쓰임."
"지워져도 예쁘게 남는 립이 좋음."
이라는 반응을 남기고 있었습니다.
즉 소비자들은 립 컬러 자체 뿐만 아니라
시간이 지나도 자연스럽게 유지되는 표현을 중요하게 생각하고 있었습니다.
✅ Check Point
립 안쪽 지속력 관심 증가
자연스러운 잔존 표현 선호
식사 후 표현 언급 증가
수정 메이크업 고민 확대
💡 Insight
"립 메이크업은 처음보다 시간이 지난 뒤 어떻게 남는지가 구매 기준이 되는 점을 고려해 콘텐츠를 설계해보세요"
3. 눈 밑만 오후 되면 칙칙해져요
"컨실러가 무너져 다크서클처럼 보여요"
세 번째로 많이 언급된 고민은 눈 밑 표현이었습니다.
눈 밑은 하루 중 가장 빨리 피로감이 드러나는 부위입니다.
그래서 소비자들은 커버력이 좋은 제품보다
오후에도 깨끗해 보이는 상태를 더 중요하게 생각하고 있었습니다.
특히 많이 등장한 표현은
컨실러 갈라짐
눈 밑 끼임
다크닝
주름 부각
등이었습니다.
실제 소비자들은
"컨실러 끼이면 더 피곤해 보임."
"다크닝 때문에 계속 수정함."
"오후까지 깨끗하면 만족."
이라는 이야기를 많이 남기고 있었습니다.
즉 소비자들은 눈 밑을 얼마나 잘 가렸는지보다
얼마나 오래 자연스럽게 유지되는지를 중요하게 평가하고 있었습니다.
✅ Check Point
컨실러 갈라짐 언급 증가
다크닝 고민 확대
눈 밑 끼임 반복 등장
오후 유지력 중요도 상승
💡 Insight
"컨실러의 커버력보다 시간이 지나도 깨끗해 보이는 유지력이 더 중요한 가치가 되고 있는 점을 고려해보세요"
"
다음 콘텐츠는 제품의 장점을 나열하는 것보다, 코 주변 무너짐, 립 안쪽 지속력, 눈 밑 다크닝처럼
소비자가 실제로 불편함을 느끼는 순간을 해결해 주는 콘텐츠로 설계해 보는건 어떠실까요?
앞으로도 뷰티 브랜드 마케팅에 도움이 되는 인사이트들을 분석해 오도록 하겠습니다!
궁금하신 주제가 있다면 댓글로 말씀해 주세요!
감사합니다
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