가장 많이 말한 메이크업 고민 유형 TOP3

| 최근 3개월, SNS·커뮤니티 데이터 기준, 뷰티 소비자가 가장 많이 언급한 메이크업 고민은?

---

소비자들이 고민하는 건 메이크업 자체가 아니었다

메이크업 제품은 계속 좋아지고 있습니다.

지속력이 길어졌고,
밀착력은 높아졌으며,
무너짐을 잡아주는 기능도 계속 발전하고 있습니다.

그런데도 소비자들은 여전히 메이크업에 만족하지 못한다고 이야기합니다.

그리고 그 이유를 찾기위해 최근 SNS와 커뮤니티 데이터를 살펴보면 소비자들은

"이 제품이 별로예요."

보다

"이 부분이 계속 신경 쓰여요."

를 훨씬 더 많이 이야기하고 있었습니다.

즉, 단순 제품이나 메이크업 전체를 평가하기보다
특정 부위에서 반복적으로 발생하는 작은 불편함이
전체 만족도를 결정하고 있었습니다.

이번 글에서는 최근 뷰티 소비자들이
가장 많이 얘기한 메이크업 고민은 무엇이었는지 정리해보았습니다.

---

1. 코 옆만 계속 지워져요

| "아무리 고정해도 코만 남지 않아요"

가장 많이 언급된 메이크업 고민은 코 주변 베이스였습니다.

최근 소비자 대화를 보면 메이크업 전체 지속력보다
코 주변 표현이 얼마나 오래 유지되는지가 메이크업 완성도의 기준이 되고 있었습니다.

특히 자주 등장한 표현은

• 코볼 끼임

• 코 끝 들뜸

• 모공 부각

• 코 옆 베이스 무너짐

등이었으며,

실제 소비자들은

"사진 찍으면 코만 뜬다."

"프라이머 써도 코는 답이 없음."

"코볼 끼임 때문에 수정화장 계속 함."

과 같은 이야기를 반복하고 있었습니다.

즉, 얼굴 전체가 무너졌기 때문이 아니라 코 주변 표현 하나만 달라져도
메이크업이 망했다고 느끼는 경우가 많았습니다.

✅ Check Point

• 코 주변 무너짐 언급 증가

• 코볼 끼임 반복 등장

• 모공 부각 고민 증가

• 코 끝 들뜸 관심 확대

💡 Insight

"메이크업 전체보다 코 주변 표현을 메이크업 완성도의 기준으로 평가하는 점을 고려하여 콘텐츠를 개선해보세요"

---

2. 입술 안쪽만 먼저 없어져요

"사진 찍으면 안쪽만 하얘 보여요."

두 번째로 많이 언급된 고민은 립 표현이었습니다.

예전에는

발색,
색상,
광택감이 중요했다면

최근에는

시간이 지난 뒤
얼마나 자연스럽게 남는지가 더 중요해지고 있었습니다.

특히 많이 등장한 표현은

• 안쪽만 지워짐

• 그라데이션 사라짐

• 컵 자국

• 식사 후 표현

등이었습니다.

실제 소비자들은

"시간 지나면 경계만 남음."

"사진 찍으면 입술 안쪽이 제일 신경 쓰임."

"지워져도 예쁘게 남는 립이 좋음."

이라는 반응을 남기고 있었습니다.

즉 소비자들은 립 컬러 자체 뿐만 아니라
시간이 지나도 자연스럽게 유지되는 표현을 중요하게 생각하고 있었습니다.

✅ Check Point

• 립 안쪽 지속력 관심 증가

• 자연스러운 잔존 표현 선호

• 식사 후 표현 언급 증가

• 수정 메이크업 고민 확대

💡 Insight

"립 메이크업은 처음보다 시간이 지난 뒤 어떻게 남는지가 구매 기준이 되는 점을 고려해 콘텐츠를 설계해보세요"

---

3. 눈 밑만 오후 되면 칙칙해져요

"컨실러가 무너져 다크서클처럼 보여요"

세 번째로 많이 언급된 고민은 눈 밑 표현이었습니다.

눈 밑은 하루 중 가장 빨리 피로감이 드러나는 부위입니다.
그래서 소비자들은 커버력이 좋은 제품보다
오후에도 깨끗해 보이는 상태를 더 중요하게 생각하고 있었습니다.

특히 많이 등장한 표현은

• 컨실러 갈라짐

• 눈 밑 끼임

• 다크닝

• 주름 부각

등이었습니다.

실제 소비자들은

"컨실러 끼이면 더 피곤해 보임."

"다크닝 때문에 계속 수정함."

"오후까지 깨끗하면 만족."

이라는 이야기를 많이 남기고 있었습니다.

즉 소비자들은 눈 밑을 얼마나 잘 가렸는지보다
얼마나 오래 자연스럽게 유지되는지를 중요하게 평가하고 있었습니다.

✅ Check Point

• 컨실러 갈라짐 언급 증가

• 다크닝 고민 확대

• 눈 밑 끼임 반복 등장

• 오후 유지력 중요도 상승

💡 Insight

"컨실러의 커버력보다 시간이 지나도 깨끗해 보이는 유지력이 더 중요한 가치가 되고 있는 점을 고려해보세요"

---

"
다음 콘텐츠는 제품의 장점을 나열하는 것보다, 코 주변 무너짐, 립 안쪽 지속력, 눈 밑 다크닝처럼
소비자가 실제로 불편함을 느끼는 순간을 해결해 주는 콘텐츠로 설계해 보는건 어떠실까요?

---

앞으로도 뷰티 브랜드 마케팅에 도움이 되는 인사이트들을 분석해 오도록 하겠습니다!
궁금하신 주제가 있다면 댓글로 말씀해 주세요!

감사합니다

---

글로벌 뷰티 트렌드, 데이터로 보는 SNS 마케팅
지금 무료로 확인하기 ▶